jueves, 26 de mayo de 2011
Spot Cáritas
Spot Realizado junto a Kendra Martínez / Myriam Bernal/ Pepe Climent. Para mostrarla idea aproximada a una campaña de concienciación de Elaboración de Textos.
miércoles, 25 de mayo de 2011
Análisis/alternativa Grefusa
El principal error de grefusa ha sido la utilización de las pegatinas para celebrar su aniversario. Desde que recuerdo, grefusa ha tenido pegatinas en las bolsas, ya sean de equipos de fútbol, de logotipos, o de grefusitos. Por lo tanto el hecho de que sigan con lo mismo no llama la atención, no es algo destacado.
El público jóven al que se dirige Grefusa mayoritariamente, ya no se preocupa de coleccionar pegatinas o cromos. Es la generación que ha nacido en la web 2.0 y lo que quieren es más movimiento, más contenidos.
Los premios ofrecidos si que son coherentes con el público objetivo de la marca.
Propuesta alternativa:
La propuesta alternativa para la celebración de los 25 Años de grefusa sería una campaña de generación de contenidos. ¿En qué consistiría esta generación de contenidos? En una miniserie de 8/10 capítulos que se desarrollaría online en la página web de grefusa. La trama de la serie giraría entorno al robo de las Planchas originales de los diferentes productos de grefusa. La de Gublins, la de Jetas, la de Papa Delta, la pipa de oro y el preciado maíz de diamante. Estas planchas habrían sido robadas y el Grefusito, en este caso los personajes si que serían necesarios, va en busca de ellas para recuperarlas siguiendo las diferentes pistas que va encontrando, a modo de serie de misterio. Durante la serie aparecerán diversos personajes, como Grefusitas o informadores secretos. Cada capítulo dejará una puerta abierta, el llamado Cliffhanger, para que así los consumidores se queden con las ganas de ver el siguiente episodio. Para ello se contratarán guionistas profesionales y la serie se realizaría en animación 3D estilo Toy Story. La duración de los episodios no excedería los 10 minutos.
Además, en cada capítulo aparecerían pistas en el decorado, diálogo o ropa de los personajes, para que los consumidores realizasen una búsqueda paralela en la red. Las personas que consiguieran desenmascarar este misterio entrarían en el sorteo de premios como ordenadores, iPod, bicicletas o Skates.
De esta forma, y a través de las redes sociales, conseguiríamos que la gente se interesara por el contenido creado, sin llegar a ser intrusivos.
Analyze this Z
Propuesta de campaña para Vino Argentino.
Spot:
-Se observan diversos campesinos sentados en la sala de espera del paritorio. Todos están nerviosos.
-La puerta se abre y sale el médico con una botella de vino y exclama.
-"Ha sido tinto".
-Todos se alegran en gran medida.
-Tras esto aparece el eslogan "Lo mejor sale de nosotros" y cierra con Vinos Argentinos.
Conservados
Características Kit After Tour:
El principal punto diferencial de nuestro producto es el público objetivo concreto al que se dirige. Éste es un público jóven, acostumbrado a salir de noche los fines de semana y llegar a altas horas de la madrugada.
El envase tiene la forma de una lata de conservas de toda la vida, pero es de un tamaño superior a escala. La tapa se abre mediante una anilla, o tira. Esta tapa no es de metal rígido, por lo que se evitan cortes innecesarios.
En el interior encontramos elementos de bollería, que se pueden comer directamente debido a que se conservan frescos en el recipiente. Es conveniente que haya tanto dulce como salado, como se aprecia en la imagen, para así notar el contraste tan gratificante que supone a esas horas. Además, se añade una servilleta y una botellita de agua, para hacerlo todo más llevadero.
La clave de esto, es tener las bandejas preparadas para cuando vuelves, y de esa manera, en lugar de comprar algo en cualquier puesto o bar, llegas a tu casa con tranquilidad y te sale más económico.
Concepto de comunicación:
El concepto de comunicación es “Sabemos lo que necesitas”
Marquesina:
La marquesina estará compuesta por una lata de conservas en vertical, abierta un poco para que se pueda observar lo que hay en el interior. Esta lata estará borrosa y se situará en lugares con vida nocturna, para que de esta forma, la gente que sale, se fije en ellos al ser algo chocante por creer que van muy pasados.
En la marquesina rezaría en letra nítida: “Sabemos lo que necesitas ahora mismo”
Acción de Advertaiment:
Se lanzaría un videojuego para Smartphone en el cual el personaje principal empezaría saliendo de una discoteca. El juego sería en 2D, estilo Mario Bros y consistiria en la lucha por llegar hasta casa andando atravesando toda la zona de fiesta. Los villanos del juego serán los reparteflyers, que invitándote a copas o chupitos te debilitarán si no los sabes esquivar. Para ir recuperando vitalidad y fuerza para poder llegar a tu casa, encontrarás durante las pantallas latas de Conservas López con el Kit de Supervivencia. Si entras a un local atraído por reparte flyers y la copa te sube el nivel de alcohol al máximo, los porteros te echarán del local y deberás empezar la pantalla de nuevo a causa de los huesos rotos.
Las pantallas estarán inspiradas en diversas zonas de fiesta reconocidas en el territorio nacional. Las diez personas con mayor puntuación en todas las pantallas, ganarán un fin de semana con todos los gastos pagados en Ibiza, y con Kit Alter Tour de sobra.
Clasificados
Clasificados
Gamba roja, busca mujer amable
que no le coma la cabeza.
32 años, bien dotada y con experiencia
busca jóvenes para hacerlos espabilar.
Preguntar por UA.
Artista busca mujer que le rompa
el corazón para triunfar.
Tipo duro con sombrero vaquero,
busca sensuales labios.
Preguntar por Marlboro.
Vendo preservativos marca blanca
a buen precio. Ha sido niño.
Generación de contenidos
La exposición se puede descargar en el siguiente enlace: http://www.megaupload.com/?d=PKTHBFAI
Continuación de campaña
La campaña escogida para realizar la práctica de continuación es la de Pepsi Max extra cafeína.
http://www.youtube.com/watch?v=LtQhC89VZMc .
El mensaje principal del producto es que con esta bebida al tener más cafeína de lo normal te despierta y te pone a tope. Por lo tanto, la continuación de campaña debe contener este mensaje implícito.
Propuesta
Escena1
Aparece un chico cayendo rendido en la cama y cierra los ojos. A continuación todo empieza a rebobinarse. El chico abre los ojos, se “destumba de la cama” y sale de la habitación "desquitándose" la chaqueta.
Escena2
El tipo aparece besándose con una chica en un bar, pero se aleja, se observa el tonteo y el chico sale del plano.
Escena3
Imagen del sol “desponiéndose”.
Escena4
El mismo hombre en moto de gran cilindrada “descruza la meta” en lo que parece una carrera clandestina con mucha gente expectante. La imagen se remonta a unos cientos de metros antes de la meta, durante la carrera.
Escena 5
Aparece un balón en la red que se “desremata” de la cabeza de nuestro protagonista hasta el jugador que ha centrado durante un partido de futbol. Es de día, seguimos retrocediendo.
Escena 6
El protagonista “desalta” en paracaídas de una avioneta, en lo que se percibe como media mañana.
Escena 7
El tipo en su casa, “desbebiendo”
Escena 8
Justo un poco después de empezar a beber
Sugerencia de canción: Rise Against the machine Savior.
http://www.youtube.com/watch?v=e8X3ACToii0
Campaña Radio
La campaña de Radio realizada para la inauguración de la tienda, consta de un breve jingle que intenta mediante la melodía quedar en la memoria y ser tarareado, y una explicación del lugar y día de la inauguración. La melodía se repite en las tres cuñas, mientras que la letra varía. La canción puede ser cantada tanto por un chico como una chica, siempre que tenga una voz atractiva, no como la de un servidor.
1ª Cuña:
-Zapatos de tacón, (música de acordes),
-Zapatos de vestir, (música de acordes),
-Zapatos de casual, (música de acordes),
-Zapatos para bailar, (música de acordes) y empieza la melodía larga.
-(Durante la melodía) y canta y salta que son hogueras, y baila que baila que es San Juan
-(Durante la melodía) Zapatos Tabarca se inaugura, zapatos Tabarca te va a encantar.
-(Sin sonido) Día de San Juan, 23 de Junio a las 11 de la mañana, Inauguración en Maissonave de Zapatos Tabarca. Ven descalzo y te llevarás un 30 % de descuento. Día 23 de Junio en Maissonave.
2ª Cuña:
-Te duelen al andar, (música de acordes),
-Te huelen de sudar, (música de acordes),
-Te combinan fatal, (música de acordes),
-Pero esto va a cambiar, (música de acordes) y empieza la melodía larga.
-(Durante la melodía) y canta y salta que son hogueras, y baila que baila que es San Juan
-(Durante la melodía) Zapatos Tabarca se inaugura, zapatos Tabarca te va a encantar.
-(Sin sonido) Día de San Juan, 23 de Junio a las 11 de la mañana, Inauguración en Maissonave de Zapatos Tabarca. Ven descalzo y te llevarás un 30 % de descuento. Día 23 de Junio en Maissonave.
3ª Cuña:
-Es una isla en el mar, (música de acordes),
-Con barco hay que llegar, (música de acordes),
-Y para ir hasta el puerto, (música de acordes),
-Zapatos para andar, (música de acordes) y empieza la melodía larga.
-(Durante la melodía) y canta y salta que son hogueras, y baila que baila que es San Juan
-(Durante la melodía) Zapatos Tabarca se inaugura, zapatos Tabarca te va a encantar.
-(Sin sonido) Día de San Juan, 23 de Junio a las 11 de la mañana, Inauguración en Maissonave de Zapatos Tabarca. Ven descalzo y te llevarás un 30 % de descuento. Día 23 de Junio en Maissonave.
Los sonidos entre paréntesis se pueden descargar en el siguiente enlace. http://www.megaupload.com/?d=SFANF1PH
Mercadona: La Batalla de los fogones
Ferrán Adriá Vs Juan Mari Arzak.
Mercadona lanza una campaña en la que dos cocineros de renombre competirán ante un jurado por ver cuál es capaz de realizar el mejor plato. En este caso los ingredientes no serán trufas del Mekong o sepias del Mar Caspio. Los ingredientes tendrán el valor de diez euros y todos ellos serán de la marca de Mercadona, Hacendado. La comida será para cinco comensales que formarán el jurado.
Pero esto no es todo. Los clientes de Mercadona pueden participar en este duelo enviando sus propias recetas para cinco personas realizadas con productos Hacendado por valor de diez euros. Las recetas serán votadas a través de Internet, y las tres personas con más votos entrarán a formar parte de la prueba final, en la que además de competir entre ellos, competirán frente a Ferrán Adriá y Juan Mari Arzak.
La promoción se realizará durante los dos meses anteriores a
Las tres personas que lleguen a
Además, se sorteará entre los votantes 2 plazas en el jurado que decidirá el vencedor de la prueba, que será grabada a modo documental y colgada a Internet para disfrute de todos los clientes mercadona.
También se aprovecharán todas las recetas subidas a la red, editando un libro que será regalado a todas las personas que realicen compras superiores a 30 euros en cualquier mercadona de España, ya sea en formato papel o con un código para descargar como libro electrónico.
Con esta promoción se quiere destacar la calidad y el precio de los productos de la marca Hacendado.
PD: (Los cocineros pueden ser otros)
Página web
Página Web
La propuesta para cervezas
Inicio:
En la página principal, aparece de fondo el diseño del Barrio
En esta página principal aparece la información sobre la marca. ¿Quienes somos?/ Promociones/ Productos/ etc. Pero también aparece una pestaña que señala: “Me voy pal Barrio”.
Me voy pal Barrio:
Al clicar, nos aparece el símbolo de Facebook, y dos rectángulos en los que pone usuario y contraseña. Al Barrio se entra a través de la contraseña y el usuario de Facebook, por lo que están relacionados. Una vez puesto los datos. Clicamos en “Pal Barrio”.
En el Barrio:
Una vez dentro observamos como desde un plano picado, se puede ver tanto la plaza, repleta de grupos de gente a modo de botellón, así como los bloques de pisos con luces encendidas. En la parte superior derecha, aparece un radar en el que puedes ver cuáles de tus amigos de Facebook están en el Barrio y la localización en la que están.
Posibilidades en la plaza
Moviendo el ratón por encima de los grupos de la plaza, puedes escoger en cuál quieres introducirte, lo cual es una forma de conocer gente, o de quedar con tus amigos en esos momentos en que estás sin hacer nada en frente del ordenador al igual que ellos. De esta forma, te sientes como si estuvieras en un botellón, dando vueltas y conociendo gente que no conocerías en otra situación.
Dentro de los grupos hay diversas opciones. En todos los casos hay un Chat común en la parte inferior derecha, en la cual puedes mantener una conversación grupal con la gente del grupo. También existe la posibilidad de realizar conversaciones privadas, por si surge. Esto se ve complementado por minijuegos que aparecen en pantalla. Juegos como “El Hidalgo” (consiste en beberse la copa lo más rapido posible) o “El Pajarito” (consiste en tapar la parte superior del vaso dejando solo un orificio, darle la vuelta al vaso y beber como si fueras un periquito), serían programados como juegos y serían parte esencial del barrio.
A medida que te involucras en los juegos, vas cosechando puntos que a la larga pueden ser canjeados por premios, o por cerveza
Cabe mencionar, que también, debido al exceso de juego, la pantalla pierde nitidez y los juegos requieren mayor destreza, ya que quiere decir que “Estás contento”/ “Borracho”.
Posibilidades en los Bloques:
Los bloques están divididos por pisos. Consiste básicamente en lo mismo que la plaza, pero es más como fiesta privada. Aquí los minijuegos son distintos. Se puede jugar al “duro”, a “la pirámide” y a otros juegos típicos de beber, y algunos creados por la propia marca (o la agencia contratada). Las consecuencias de los juegos son las mismas, pero en este caso, orinar puede realizarse tanto en un lavabo como por el balcón. En el balcón, el juego se basaría en orinar sobre la gente a modo puntería. Aquí también existe la posibilidad de hablar en privado y encerrarse en la cocina. La zona de los bloques es recomendad para grupos de amigos.
Ambientación de las zonas:
El fondo tanto de la plaza como de los bloques, sería el característico de la situación.
¿Qué busca esta campaña web?
Busca que el consumidor interactúe con la marca y con sus amigos, en un espacio que recuerda a los momentos de diversión reales. A través de los juegos, y con el incentivo de regalo seguro con cierta cantidad de puntos, el tiempo de permanencia en la página aumentaria.
La publicidad de la marca debe ser mínima, para evitar cansar. Con esta página, se intenta generar un contenido en el que el consumidor entre porque quiere, y no porque se lo dicen.
DANALT
El producto
El nuevo producto de Danone se llama DANALT. Se trata de un yogur para beber de 50 centilitros y su consumo está recomendado en niños para ayudar a su crecimiento. Se puede tomar tanto por las mañanas como para almorzar o merendar. La principal característica del producto es que contiene el doble de calcio que cualquier otro yogur del mercado
La Valla
Origami directo
El nombre escogido para el restaurante asiático es Origami. El Origami es un elemento de la cultura japonesa desde hace más de mil años. Inicialmente fue practicado por la Corte Imperial
La acción de marketing directo que se realizaría para dar a conocer el restaurante, es la creación de figuritas de origami con el menú y la información impreso en ella de forma que propicie una lectura cómoda. La clave de esta acción es el hecho de que cada 2 meses, se volverían a repartir figuritas, pero en esta ocasión serían diferentes, ya sea una flor de loto, un luchador de sumo, o diferentes elementos de la cultura popular japonesa. De esta manera el menú soso que siempre se observa se convierte en una figura digna para decorar e incluso puede ser objeto de colección y a través de ello ofrecer algún que otro descuento en los pedidos.
El ejemplo es una aproximación a lo que sería el menú enviado.
Chocolateate de prensa
La marca escogida para el anuncio en prensa es Milka. El anuncio aparecería en revistas de hogar y alimentación. El público al que nos dirigimos son madres de familia que se preocupan de darle lo mejor a sus hijos.
El concepto que se quiere transmitir, es que entre toda la gama de chocolates que copan el mercado, Milka destaca por delante del resto, ya que es de las pocas con una imagen tan asentada en la gente. Milka es diferente al resto, única.
martes, 24 de mayo de 2011
Médicos sin fronteras
La idea en la que me he movido, es en el hecho de que médicos sin fronteras está trabajando en proyectos en diversas partes del mundo, y la mayoría de nosotros ni lo sabemos, y si lo sabemos no le prestamos la más mínima atención. Es una propuesta arriesgada, y la realización del anuncio es casera, pero se utiliza como toque de atención, ya que cuando muestras que el hecho de la indiferencia ante los problemas de otros países es dejar que se conviertan en algo tan poco importante como con lo que nos limpiamos el culo, que no nos supone un apego especial, es algo que choca.
La canción utilizada para el spot es Rainmaker, de Jamaram.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)